Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead m/f/d

Chez Bayer, nous sommes des visionnaires, animés par la volonté de résoudre les défis les plus difficiles au monde et nous nous efforçons d'atteindre un monde où « la santé pour tous, la faim pour personne » n'est plus un rêve, mais une possibilité réelle. Nous le faisons avec énergie, curiosité et un dévouement total, en apprenant toujours des perspectives uniques de ceux qui nous entourent, en élargissant notre réflexion, en développant nos capacités et en redéfinissant l'« impossible ». Il y a tellement de raisons de nous rejoindre. Si vous avez soif de construire une carrière variée et significative au sein d'une communauté d'esprits brillants et diversifiés pour faire une réelle différence, il n'y a qu'un seul choix.

Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead m/f/d

VOS TÂCHES ET RESPONSABILITÉS

Le Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead sera responsable de la gestion et de l'évolution des données consommateurs et médias en tant qu'actif stratégique de l'entreprise à travers le Marketing, les Médias, le Consumer Insights et l'organisation commerciale plus large. Ce rôle est central dans notre ambition de construire des systèmes de marketing qui sont prédictifs, conformes à la protection de la vie privée et connectés au comportement réel des consommateurs — permettant la personnalisation, la mesure et un impact commercial durable à l'échelle mondiale.

Ce leader définira la vision et la feuille de route sur la manière dont nous acquérons, structurons, gouvernons, activons et mesurons stratégiquement les données consommateurs et médias à travers tous les canaux, plateformes et marchés. Il collaborera étroitement avec les parties prenantes internes à travers le Marketing, les Médias, les Insights, le Digital, l'IT et les équipes régionales — ainsi qu'avec des partenaires de données externes, des fournisseurs de recherche et des fournisseurs de plateformes — pour garantir que notre écosystème de données alimente une compréhension significative des consommateurs, un engagement d'audience plus précis et une performance marketing plus forte.

L'avenir de la stratégie des données consommateurs est fondamentalement remodelé par la convergence de l'IA et ce rôle façonnera cet avenir ; construit grâce à des fondations de données robustes, gouverné avec rigueur et activé par des systèmes intelligents qui sont transparents, conformes et interopérables sur les marchés.

Ce rôle fait partie de Global Data & AI Capability, une verticale au sein de Insights & Analytics (I&A) Home.

Principales tâches / Ce que vous ferez

• Définir la vision mondiale et la feuille de route pour l'évolution, la gouvernance, l'activation et la mesure des données consommateurs et médias à travers les canaux et les marchés — avec des cadres prêts pour l'activation et des voies claires vers la réalisation de la valeur.
• Traduire les besoins en médias, en mesure et en insights consommateurs provenant de MMM, CPLT et d'autres approches de mesure en une stratégie de données claire et évolutive à l'échelle mondiale, et agir en tant qu'avocat neutre derrière les recommandations.
• Construire les fondations d'un écosystème de données consommateurs robuste qui intègre des sources de données de première, deuxième et troisième partie — en garantissant la qualité, la cohérence, la conformité au consentement et l'interopérabilité mondiale.
• Assumer la connexion entre la stratégie de données et l'activation marketing — permettant une segmentation avancée, la personnalisation, les insights prédictifs et l'expérimentation sur tous les canaux.
• Collaborer avec des équipes interfonctionnelles — incluant le Digital, la Data, la Technologie, les Médias, le Consumer Insights, le Commercial et les unités opérationnelles régionales — pour concevoir des flux de données, des modèles d'intégration et des stratégies d'activation allant du global au local et capables de passer à l'échelle sur les marchés.
• Établir des processus pour l'assurance qualité des données médias, la transformation, le mappage et l'alignement de la taxonomie afin de garantir des entrées précises, cohérentes et prêtes pour l'analyse pour le marketing mix modeling et le reporting de performance marketing.
• Définir et faire appliquer les normes de gouvernance mondiales, les taxonomies, les politiques de consentement et les cadres de qualité à travers tout le cycle de vie des données consommateurs —
• Établir et coordonner le réseau de Consumer Data Owners et de Business Data Stewards aux niveaux mondial et local — servant d'autorité de domaine centrale pour la responsabilité, l'escalade et la résolution.
• Garantir que les données consommateurs sont prêtes pour l'IA dès la conception — avec une qualité robuste, des structures cohérentes, un lignage documenté, des droits d'utilisation conformes au consentement et des cadres d'identité qui permettent de multiples applications d'IA au fil du temps.
• Construire et gérer des partenariats de données stratégiques avec des plateformes externes, des fournisseurs de technologie, des fournisseurs de recherche et des partenaires médias pour étendre les capacités de données et les opportunités de mesure.
• Surveiller les tendances émergentes en matière de données, les changements réglementaires et les innovations technologiques pour garantir que l'organisation reste en avance sur la courbe dans un paysage en évolution rapide.
• Être pionnier de la pensée « Data as a Product » pour les données consommateurs — en définissant les SLA, les contrats de données, les interfaces de consommation et les boucles de rétroaction pour les consommateurs internes (équipes médias, équipes de marque, équipes d'insights, analyses commerciales).

QUI VOUS ÊTES

• Licence en marketing, Data Science, Stratégie Digitale, Business, Analytics ou dans un domaine connexe ; master de préférence.
• Plus de 10 ans d'expérience à diriger et faire évoluer la stratégie des données consommateurs à l'échelle mondiale, au sein d'organisations complexes et m