Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead m/w/d

Bei Bayer sind wir Visionäre, getrieben davon, die schwierigsten Herausforderungen der Welt zu lösen, und wir streben nach einer Welt, in der „Health for all, Hunger for none“ kein Traum mehr ist, sondern eine reale Möglichkeit. Wir tun dies mit Energie, Neugier und reinem Engagement, lernen ständig von den einzigartigen Perspektiven der Menschen um uns herum, erweitern unser Denken, bauen unsere Fähigkeiten aus und definieren „unmöglich“ neu. Es gibt so viele Gründe, zu uns zu stoßen. Wenn Sie hungrig darauf sind, eine vielfältige und bedeutungsvolle Karriere in einer Gemeinschaft von brillanten und vielfältigen Köpfen aufzubauen, um einen echten Unterschied zu machen, gibt es nur eine Wahl.

Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead m/w/d

IHRE AUFGABEN UND VERANTWORTLICHKEITEN

Der Global Consumer/Media Data & AI Strategy Lead wird Konsumenten- und Mediendaten als strategisches Unternehmensvermögen über das Marketing, die Medien, Consumer Insights und die breitere kommerzielle Organisation hinweg besitzen und weiterentwickeln. Diese Rolle ist zentral für unsere Ambition, Marketingsysteme aufzubauen, die prädiktiv, datenschutzkonform und mit dem realen Konsumentenverhalten verbunden sind – was Personalisierung, Messung und nachhaltige geschäftliche Auswirkungen auf globaler Ebene ermöglicht.

Diese Führungspersönlichkeit wird die Vision und die Roadmap definieren, wie wir Konsumenten- und Mediendaten über alle Kanäle, Plattformen und Märkte hinweg strategisch erwerben, strukturieren, steuern, aktivieren und messen. Sie werden eng mit internen Stakeholdern in den Bereichen Marketing, Media, Insights, Digital, IT und regionalen Teams zusammenarbeiten – sowie mit externen Datenpartnern, Forschungsanbietern und Plattformanbietern –, um sicherzustellen, dass unser Datenökosystem ein aussagekräftiges Konsumentenverständnis, ein präziseres Audience Engagement und eine stärkere Marketingleistung fördert.

die Zukunft der Konsumentendatenstrategie wird durch die Konvergenz von KI grundlegend neu gestaltet, und diese Rolle wird diese Zukunft prägen; aufgebaut durch robuste Datenfundamente, streng gesteuert und aktiviert durch intelligente Systeme, die über Märkte hinweg transparent, konform und interoperabel sind.

Diese Rolle ist Teil der Global Data & AI Capability, einer vertikalen Einheit innerhalb von Insights & Analytics (I&A) Home.

Hauptaufgaben/ Was Sie tun werden

• Definition der globalen Vision und Roadmap für die Weiterentwicklung, Steuerung, Aktivierung und Messung von Konsumenten- und Mediendaten über Kanäle und Märkte hinweg – mit aktivierungsbereiten Frameworks und klaren Wegen zur Wertrealisierung.
• Übersetzung der Medien-, Mess- und Consumer-Insights-Bedürfnisse aus MMM, CPLT und anderen Messansätzen in eine klare, global skalierbare Datenstrategie und Agieren als neutraler Fürsprecher hinter den Empfehlungen.
• Aufbau der Grundlagen eines robusten Konsumentendaten-Ökosystems, das First-Party-, Second-Party- und Third-Party-Datenquellen integriert – zur Gewährleistung von Qualität, Konsistenz, Consent-Compliance und globaler Interoperabilität.
• Verantwortlichkeit für die Verbindung zwischen Datenstrategie und Marketingaktivierung – Ermöglichung von fortgeschrittener Segmentierung, Personalisierung, prädiktiven Erkenntnissen und Experimenten über Kanäle hinweg.
• Zusammenarbeit mit funktionsübergreifenden Teams – einschließlich Digital, Data, Technology, Media, Consumer Insights, Commercial und regionalen Operating Units – zur Gestaltung von Global-to-Local-Datenflüssen, Integrationsmodellen und Aktivierungsstrategien, die über Märkte hinweg skalieren.
• Etablierung von Prozessen für die Qualitätssicherung, Transformation, das Mapping und die Taxonomie-Ausrichtung von Mediendaten, um genaue, konsistente und analysebereite Inputs für das Marketing Mix Modeling und das Marketing Performance Reporting zu gewährleisten.
• Definition und Durchsetzung globaler Governance-Standards, Taxonomien, Consent-Richtlinien und Qualitätsframeworks über den gesamten Lebenszyklus der Konsumentendaten hinweg –
• Aufbau und Koordination des Netzwerks von Consumer Data Owners und Business Data Stewards auf globaler und lokaler Ebene – als zentrale Domäneninstanz für Rechenschaftspflicht, Eskalation und Problemlösung.
• Sicherstellung, dass Konsumentendaten „AI-ready by design“ sind – mit robuster Qualität, konsistenten Strukturen, dokumentierter Lineage, einwilligungskonformen Nutzungsrechten und Identitätsframeworks, die im Laufe der Zeit mehrere KI-Anwendungen ermöglichen.
• Aufbau und Verwaltung strategischer Datenpartnerschaften mit externen Plattformen, Technologieanbietern, Forschungsanbietern und Medienpartnern, um Datenkapazitäten und Messmöglichkeiten zu erweitern.
• Überwachung aufkommender Datentrends, regulatorischer Änderungen und technologischer Innovationen, um sicherzustellen, dass das Unternehmen in einer sich schnell entwickelnden Landschaft an der Spitze bleibt.
• Pionierarbeit im Denken „Data as a Product“ für Konsumentendaten – Definition von SLAs, Datenverträgen, Konsumationsschnittstellen und Feedbackschleifen für interne Konsumenten (Media-Teams, Brand-Teams, Insights-Teams, Commercial Analytics).

WER SIE SIND

• Bachelor-Abschluss in Marketing, Data Science, Digital Strategy, Business, Analytics oder einem verwandten Bereich; Master-Abschluss bevorzugt.
• Über 10 Jahre Erfahrung in der Leitung und Weiterentwicklung der Konsumentendatenstrategie auf globaler Ebene innerhalb komplexer, matrixartiger o j4id10407378a j4it0939a j4iy26a